Hilltop: 'I'd Like to Buy the World a Coke'

Coca-Cola'nın 1971 tarihli 'Hilltop' filmi için yazılan 'I'd Like to Buy the World a Coke', reklam müziği tarihinin en ünlü eseridir: bir cıngıl olarak doğdu, 'I'd Like to Teach the World to Sing' adıyla dünya listelerinde hit oldu.

Doğuşu

Şarkı; reklamcı Bill Backer'ın, Billy Davis ile İngiliz şarkı yazarları Roger Cook ve Roger Greenaway'in ortak çalışmasıdır. Bir rötar gecesi havaalanında insanların Coca-Cola etrafında kaynaşmasını izleyen Backer'ın "dünyaya bir kola ısmarlamak" fikri, İtalya'da bir tepede yüzlerce gencin söylediği filme dönüştü. Seslendiren The New Seekers, şarkının reklamsız versiyonunu yayınladığında parça uluslararası hit oldu.^[2]

Neden tarihî?

Hilltop, üç şeyi ilk kez bu ölçekte kanıtladı: (1) cıngıl, pop şarkısı kalitesinde yazılabilir; (2) reklam müziği, reklamın dışına taşıp kendi hayatını yaşayabilir; (3) marka, ürün vaadini değil bir duyguyu (birlik, iyimserlik) şarkılaştırarak daha büyük iz bırakabilir. Bugünkü "brand anthem" (marka marşı) türünün atasıdır.

Mirası

Şarkı, 2015'te Mad Men dizisinin final sahnesinde kullanılarak popüler kültürdeki yerini bir kez daha mühürledi. Reklam müziği literatüründe Hilltop; jingle, pop şarkısı ve kurumsal mesaj arasındaki sınırların ne kadar geçirgen olabileceğinin standart referansıdır.