Reklamların Sesleri: Seslendirme Sanatçıları

Yüzünü hiç görmediğiniz ama sesini yıllardır tanıdığınız insanlar var. Reklamların sonunda markanın adını söyleyen, ürünü anlatan, bazen sadece gülümseyen o sesler seslendirme sanatçılarına ait.

Görünmez oyunculuk

Seslendirme, okumaktan ibaret değildir; oyunculuktur. Aynı cümle güvenle de, şakayla da, fısıltıyla da söylenebilir ve her biri markayı bambaşka gösterir. İyi bir seslendirme sanatçısı metni okumaz, anlatır. İzleyici cümleyi değil, cümlenin arkasındaki tavrı hatırlar.

Ses tipleri ve klişeler

Reklam dünyasının kendi ses klişeleri vardır: bankaların derin ve sakin erkek sesi, temizlik ürünlerinin güler yüzlü kadın sesi, gençlik markalarının hızlı ve enerjik tonu, lüks ürünlerin fısıltıya yakın yakınlığı. Bu kalıplar işe yarar, ama fazla kullanıldığında markaları birbirine benzetir. Akılda kalan işler genellikle beklenen sesi değil, beklenmedik olanı seçenlerdir.

Müzikle ilişkisi

Seslendirme ile müzik aynı frekans alanını paylaşır; ikisi birbirini boğmadan durabilmelidir. Bu yüzden reklam müziğinde besteci, sözün söyleneceği anları önceden boş bırakır — melodi orada geri çekilir. Fark edilmeyen bu nezaket, spotun anlaşılır olmasının asıl sebebidir (bkz. Reklamda ses tasarımı).

Şarkı söyleyen sesler

Cıngıl vokalisti ile seslendirme sanatçısı çoğu zaman farklı kişilerdir, ama ikisini birden yapabilenler alanın en aranan isimleridir: notayı tutan ama sözü oyunlayabilen sesler. Türkiye'de bu ikisini birleştiren profesyonel sayısı azdır; markaların yıllarca aynı seslerle çalışmasının sebebi de budur (bkz. Reklamda vokal).

Bir sesin markaya dönüşmesi

Bazı markalar aynı sesi on yıllarca kullanır ve o ses, marka kimliğinin parçası hâline gelir. Sanatçı değiştiğinde izleyici bunu genellikle fark eder — sebebini adlandıramasa bile "bir şeyler değişmiş" der. Bu, sesin ne kadar güçlü bir hafıza taşıyıcısı olduğunun en sade kanıtıdır.